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九龙图库乖乖图库NBA中国这位形象大使被指“太娘”引发争议潮

九龙图库乖乖图库 时间:2019-02-11 18:44

  世界各国经济数据1月18日,NBA官方宣布,蔡徐坤成为首位中国NBA新春贺岁形象大使,受邀与多位NBA球员一起在春节期间亮相。这是NBA连续第八年在中美两地举办新春贺岁活动,也是首次有中国明星参与其中。

  不过,与流量明星合作,打破明星粉丝团体和体育粉丝圈的圈层隔阂并非易事。黎双富认为,NBA的形象大使,在定位上应该是与这项运动有一定契合度的明星。而与蔡徐坤相关的很多篮球社交媒体内容中,看不到篮球交流,只有不相关的信息刷屏,的确影响了球迷的正常交流。

  得益于蔡徐坤的号召力,截至目前,NBA官方微博的几条相关推文的总转发、评论和点赞量已经达到20多万次,相关视频的全网播放量也多达百万。而平常NBA官方微博一条较为火热的推文,转发和评论也仅有几百条。

  在号称 “直男”聚集地的虎扑,相关话题的帖子数目在短时间内升至数千。要知道其他很多热帖一般也只有几百。热门评论的点亮数也超过了一万,球迷们纷纷通过各种方式来表达对此事的不满和反对。

  更能解释此次NBA中国代言“风波”的事实是,除了NBA之类的体育联盟外,随着男性在运动市场的逐步饱和以及女性运动风潮兴起,女性消费者也成为了诸多运动品牌的新增长点。英国《金融时报》旗下提供研究服务的机构FT Confidential Research的报告显示,每位中国女性的运动装备年度花销为人民币1141元,而男性消费者的同期支出则是1081元。在运动市场发展更为成熟的美国,女性同样是增长最快的细分领域——市调机构NPD表示,2017年,女性消费占美国运动服饰销售额的62%。

  根据艺恩泛娱乐大数据平台预计,偶像产业作为文化产业的重要组成部分预计将步入发展快车道,中国偶像市场总规模将突破1000亿元。“粉丝经济”变现渠道多样,其中细分的的数字音乐、演唱会、体育、互联网等市场,由粉丝贡献比率将达到50%以上;外部衍生市场规模(电影、网剧、综艺、广告、二次元等)市场规模预计可达到505亿元。

  消息一出,国内NBA铁杆球迷的反对声不绝于耳,纷纷表示,“蔡徐坤与NBA形象不符合”、“NBA越来越娘化了”;大批蔡徐坤的粉丝却开始为此次活动欢呼,相关微博视频也被频繁转发,相关话题被“送”上了热搜。

  这场“风波”中,蔡徐坤成为NBA新春贺岁形象大使,被很多人戏称是这项运动的“灾难”。但也有人认为,选择与蔡徐坤合作,NBA中国有着自己的算盘。

  虽然很多球迷都很讨厌这种做法,但所谓的抵制和反对,很可能只是“嘴上功夫”。在一些球迷看来,无论有无蔡徐坤代言,自己依然是NBA“铁粉”。“我们不是人家这次合作的目标受众,就算NBA请了妖魔鬼怪过来,我们这些人再反对,还是会乖乖坐下来看球的”。

  已经有了吴亦凡这一前车之鉴,NBA中国为何还会选择蔡徐坤作为形象大使?或许把目光转到微博等平台,会找到一定的答案。

  一位蔡徐坤的女性粉丝告诉时代财经,NBA中国这位形象大使被指“太娘”引发争议潮中国互联网20年 从PC时代到移动互联网的尖峰时刻。选蔡徐坤合作是个很聪明的选择,能提高NBA在年轻女性中间的热度。

  其实在此前,NBA就多次同与蔡徐坤定位较为类似的流量明星吴亦凡进行合作,邀请他参加全明星赛等活动。不过这一动作,也并没有在球迷群体中获得好评。

  而在 2015至2016年,鹿晗在担任PUMA(彪马)亚洲代言人期间,据PUMA官方数据,凡是鹿晗上身的单品就长时间处于脱销的状态。

  根据企鹅智库联合发布的《中国篮球产业白皮书2018》,体育爱好者中,女性的力量正在崛起。

  1月18日,虎扑论坛一项名为“蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使,什么水平”的投票被发起,截至时代财经发稿,参与投票的44000人里,有多达89.8%的人投给了“我觉得不行”和“我觉得很垃圾”的选项。

  在截至2020年的五年计划中,耐克就把把女性业务定为突破口。其目标是,五年内,女性产品营收从57亿美元增长到110亿美元,占据总营收的五分之一。阿迪达斯也开始布局女性市场,近年来在多地开设了女子专卖店,推出专为女性消费者打造的新产品等。

  在被问到以后会不会因为此事逐渐关注NBA和其他篮球赛时时,该女性粉丝也表现出了肯定的态度。

  对于流量明星的“带货能力”,知乎在体育领域的大V陈皓宇也做了生动的评价。“球迷们应该多学学流量艺人的粉丝,某女团签完吹风机代言,经纪人给粉丝下KPI,粉丝群必须消费够一定份额,一帮人买了送同事送父母,这叫能打。”

  不过,这一做法在其他观众群体,并不一定会有负面作用。“换个场景思考下,春节的时候,如果原来不关注NBA的朋友,因为看到蔡徐坤的宣传片,突然跑过来想和我们一起学球、看球,我们大手一挥拒之门外还是热情招呼感叹又多了一个球友?说到底,这次同蔡徐坤的合作,也只是NBA在原有球迷基础上,寻找另一种精彩的一种尝试,”黎双富说道。

  前知名NBA驻美记者,现懒熊体育联合创始人黎双富就表示,NBA联盟借助娱乐明星的粉丝效应,扩大自己赛事影响力,拓展用户边界;明星借助联盟舞台,给自己贴上运动和健康的标签,中国国内是指获得更多品牌亲睐,可谓一举双赢。

  以鹿晗为例,2017年6月,阿迪达斯官方微博宣布鹿晗成为其大中华区品牌形象代言人。在鹿晗转发这条微博之后,该微博转发量高达200多万、评论接近50万。鹿晗的女性粉丝粉丝们都在留言“剩下的就是我们买买买了”。

  截至2018年10月,已有超半数的女性对体育运动有初步关注。未来篮球产业的八大趋势里,就包括女性崛起、娱乐跨界、粉丝消费和潮流主义四个与女性用户相关的方向。

  此外,2018年“双11”阿里集团的数据表明,体育产品消费人群中,57%为男性用户,43%为女性消费者。而在2017年,女性体育消费者占比还仅为33%。

  其内容从最早在球场边的LED屏打汉字广告,到后来穿中国元素的球衣,再到推出中文球衣和专门策划的贺岁视频,以及这两年请退役球星到中国球迷家里做落地活动。今年邀请流量明星的参与,也表明NBA正在寻求变化。每年的活动主题也都大同小异,基本上跟球星拜年有关。针对中国市场的新春贺岁活动,NBA已举办了8年。

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